Τα μαζικά δεδομένα είναι πανταχού παρόντα σε όλους τους τομείς της κοινωνίας και μπορούν να "προστεθούν" με τις βιομηχανίες N για να σχηματίσουν "big data+". Λαμβάνοντας υπόψη την ταχεία ανάπτυξη της υπαίθριας διαφημιστικής βιομηχανίας της Κίνας, ειδικά την ισχυρή άνοδο των ψηφιακών νέων μέσων που αντιπροσωπεύονται από οθόνες LED, μπορούν τα μαζικά δεδομένα να δημιουργήσουν μια σπίθα με την τρέχουσα "καυτή" ψηφιακή βιομηχανία υπαίθριας διαφήμισης μέσων;
Υπαίθρια οδηγημένη διαφήμιση επίδειξης
Μαζικά δεδομένα + υπαίθρια διαφημιστική βιομηχανία
Σύμφωνα με νέα στοιχεία της CTR Media Intelligence, τα πρώτα τρία τρίμηνα του 2015, η παραδοσιακή διαφημιστική αγορά της Κίνας (τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες, περιοδικά και παραδοσιακοί εξωτερικοί χώροι) επιβραδύνθηκε κατά 7,3%. Η υπαίθρια διαφήμιση παρέμεινε ισχυρή, διατηρώντας ανάπτυξη 0,6%, αλλά ο διαφημιστικός χώρος μειώθηκε κατά 6,5%.
Αν και η υπαίθρια διαφήμιση αυξήθηκε μόνο κατά 0,6%, λαμβάνοντας υπόψη την επιτάχυνση της κατασκευής αστικοποίησης της Κίνας, αυτή εξακολουθεί να είναι μια επαυξητική αγορά που δεν έχει αναπτυχθεί πλήρως. Ως ένας από τους κύριους φορείς της υπαίθριας διαφήμισης, οι οθόνες προβολής θα επωφεληθούν επίσης από την περαιτέρω επέκταση της αγοράς και θα συνεχίσουν να διατηρούν ταχεία ανάπτυξη.
Επιπλέον, η μείωση κατά 6,5% του υπαίθριου διαφημιστικού χώρου είναι επίσης ένα θέμα που αξίζει συζήτησης και έρευνας. Τα τελευταία χρόνια, με την άνοδο της αστικής υπαίθριας διαφήμισης να οδηγεί τις οθόνες προβολής, μια σειρά αρνητικών προβλημάτων έχουν ακολουθήσει το ένα μετά το άλλο, όπως η φωτορύπανση, η ηχορύπανση και τα προβλήματα αστικής εικόνας. Λόγω της εμφάνισης αυτών των προβλημάτων, η έγκριση της εγκατάστασης υπαίθριων μεγάλων οθονών έχει γίνει όλο και πιο δυσκίνητη και η διαχείριση της υπαίθριας διαφήμισης έχει γίνει όλο και πιο αυστηρή. Τον Νοέμβριο του τρέχοντος έτους, η Shenzhen πρωτοστάτησε στην επίσημη δημοσιοποίηση του "Ειδικού Σχεδίου για την Εγκατάσταση Υπαίθριων Οθονών LED στο Shenzhen", το οποίο ανέβασε τη διαχείριση των υπαίθριων οθονών LED σε ένα νέο επίπεδο. Αλλά θα μπορέσει το νεοσύστατο σχέδιο να λύσει την τρέχουσα χαοτική εγκατάσταση εξωτερικών οθονών led; Υπάρχει ακόμα ένα τεράστιο ερωτηματικό εδώ.
Επιπλέον, στην εποχή των παραδοσιακών υπαίθριων μέσων ενημέρωσης, το πρόβλημα του "ποιος είναι το διαφημιστικό κοινό και πού είναι ο χρήστης-στόχος" για τον οποίο ενδιαφέρεται η διαφήμιση συχνά δεν επιλύεται. Είναι συχνά δύσκολο για τα υπαίθρια μέσα ενημέρωσης να χρησιμοποιούν δεδομένα επιστημονικών δοκιμών για να υποστηρίξουν και να εξηγήσουν εάν η επένδυση και η παραγωγή των πελατών στην υπαίθρια διαφήμιση είναι λογική. Επί του παρόντος, τα ψηφιακά νέα μέσα που αντιπροσωπεύονται από οθόνες LED αναπτύσσονται ταχύτερα και ταχύτερα. Πρέπει επειγόντως να βρούμε λύσεις σε αυτά τα προβλήματα για να συνεχίσουμε να προωθούμε την ανάπτυξη της υπαίθριας διαφημιστικής βιομηχανίας.
