Συσχετισμός
Κάθε διαφημιζόμενος γνωρίζει ότι οι διαφημίσεις του πρέπει να είναι σχετικές, αλλά δεν είναι εύκολο να τις εφαρμόσει. Είναι επίσης πολύ δύσκολο να προσδιοριστεί ποιο περιεχόμενο είναι πραγματικά σχετικό με το κοινό σε μια δεδομένη στιγμή.
Για να προσδιορίσετε πραγματικά τι είναι σχετικό με το κοινό σας, πρέπει να διεξαγάγετε ξανά μια διεξοδική έρευνα στην αγορά-στόχο και πρέπει επίσης να καθορίσετε πώς θα πρέπει να μετατραπεί στην οθόνη. Για παράδειγμα, οι πληροφορίες που φαίνονται καλές σε έναν στατικό πίνακα μπορεί να φαίνονται κακές στην οθόνη.
Ένας εύκολος τρόπος για να προσδιορίσετε αν το εμφανιζόμενο περιεχόμενο είναι σχετικό είναι να κάνετε δύο απλές ερωτήσεις: "Πώς θα προσελκύσει αυτό τους πελάτες;" και "Είναι λογικό να τους ζητήσετε να το κάνουν;"
Και οι δύο αυτές ερωτήσεις είναι απλές, αλλά είναι επίσης περίπλοκες, επειδή το πρόβλημα της προσέλκυσης πελατών μπορεί να διαφέρει ανάλογα με το χρόνο, την τοποθεσία και τα δημογραφικά στοιχεία.
Για τη δεύτερη ερώτηση, πρέπει να δείτε αν το περιεχόμενο που παρείχατε αξίζει να αναλάβει δράση. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε οι πελάτες να κατεβάσουν μια εφαρμογή αφοσίωσης. Πολλοί πελάτες διστάζουν να κατεβάσουν εφαρμογές επειδή οι επιτραπέζιοι υπολογιστές τους για κινητά είναι ήδη γεμάτοι. Επομένως, πρέπει να δώσετε μια τιμή ισοδύναμη με το χρόνο που χρειάζεται, όπως μια σημαντική έκπτωση.
θόρυβος
Ένας άλλος βασικός λόγος για τον οποίο οι πελάτες αγνοούν την έξυπνη αφή σας all-in-one είναι ο θόρυβος. Ο θόρυβος εδώ αναφέρεται στο θόρυβο του κινητού τηλεφώνου του πελάτη, τον θόρυβο των άλλων και το θόρυβο άλλου περιεχομένου στο κατάστημα.
Το έξυπνο μηχάνημα αφής all-in-one πρέπει να ξεπεράσει το θόρυβο για να προσελκύσει την προσοχή των πελατών. Για αυτό, πρέπει να κάνετε μερικές ερωτήσεις:
Είναι το έξυπνο άγγιγμα σας all-in-one σε μια ορατή θέση στο κατάστημα;
Περιβάλλεται από άλλα αντικείμενα; (Εμπόρευμα, στατικό ζώδιο)
Πόσο μακριά από την οθόνη μπορώ να δω το περιεχόμενο;
Πόσο μεγάλη είναι η οθόνη;
Θυμάται ο χρήστης την οθόνη;
Ενσωματώνεται με τις κινητές συσκευές με οποιονδήποτε τρόπο;
Πόσο φωτεινή είναι η οθόνη;
Η τελευταία ερώτηση που πρέπει να σκεφτείτε είναι αν η ίδια η οθόνη σας είναι "θορυβώδη". Μπορεί να παρέχει σχετικό περιεχόμενο, αλλά γίνεται με παρεμβατικό, ενοχλητικό ή ανατριχιαστικό τρόπο; Κάνει τους περαστικούς να ακούνε δυνατή μουσική; Προωθεί συχνά πληροφορίες πωλήσεων; Εμφανίζεστε τις ίδιες πληροφορίες σε άλλες οθόνες σε όλο το κατάστημα;
Σε έναν κόσμο γεμάτο ψηφιακές πληροφορίες, πρέπει να απαντήσετε σε τέτοιες ερωτήσεις και να κάνετε τις κατάλληλες λύσεις. Διαφορετικά, το περιεχόμενο που εμφανίζεται στο έξυπνο μηχάνημα αφής all-in-one θα αγνοηθεί από τους πελάτες, όπως ακριβώς και τα ανεπιθύμητα μηνύματα.
