Τα υπαίθρια μέσα ηλεκτρονικής οθόνης των οδηγήσεων είναι η τάση ανάπτυξης της βιομηχανίας διαφήμισης στον 21$ο αιώνα. Είναι μια εσωτερική και εξωτερική συσκευή επίδειξης διαφήμισης με τις λειτουργίες ήχου και βίντεο. Είναι ένα διεθνώς κορυφαίο προϊόν υψηλής τεχνολογίας. Με τη συνεχή ανάπτυξη της αστικής διαδικασίας κατασκευής, οι εξωτερικές οθόνες επίδειξης των οδηγήσεων χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο ως νέος φορέας διαφήμισης μέσων. Οι υπαίθριες οθόνες LED μπορούν πράγματι να φέρουν κάποια βελτίωση στην εικόνα της πόλης και οι μορφές διαφήμισης είναι επίσης ευέλικτες και ποικίλες. Ωστόσο, είναι αναμφισβήτητο ότι η ακριβής αξιολόγηση έχει γίνει ένα εμπόδιο για την ταχεία ανάπτυξη και ανάπτυξη των υπαίθριων μέσων ενημέρωσης στην εποχή των μαζικών δεδομένων. Ο τρόπος με τον οποίο μπορείτε να μάθετε να μιλάτε με δεδομένα και να αποδείξετε την αξία των υπαίθριων μέσων ενημέρωσης με αριθμούς έχει γίνει μια βασική πρόκληση στην ψηφιακή εποχή.
Πώς πρέπει να προχωρήσουν οι εξωτερικές οθόνες LED στην εποχή των μαζικών δεδομένων;
Η ακρίβεια της υπαίθριας διαφήμισης στην εποχή των «μαζικών δεδομένων»
Στην εποχή των παραδοσιακών υπαίθριων μέσων ενημέρωσης, η γεωγραφική θέση με υψηλή επισκεψιμότητα είναι για τα υπαίθρια μέσα ενημέρωσης να επιτύχουν την βασική αξία των μέσων ενημέρωσης της υψηλής εμβέλειας και της υψηλής κάλυψης. Οι διαφημιζόμενοι ανησυχούν για θέματα όπως "ποιοι είναι το διαφημιστικό κοινό και πού είναι οι χρήστες-στόχοι". Στο παρελθόν, η υπαίθρια διαφήμιση καθορίστηκε με βάση τη ροή των ανθρώπων. Είναι δύσκολο να χρησιμοποιηθούν επιστημονικά δεδομένα δοκιμών για να υποστηρίξουν και να εξηγήσουν εάν η επένδυση και η παραγωγή του πελάτη στην υπαίθρια διαφήμιση είναι λογική. .
Με την έλευση της εποχής των μαζικών δεδομένων, η τεχνολογία προβολής LED μπορεί γρήγορα να δημιουργήσει μια λεπτομερή αναφορά δεδομένων μέσω μιας φωτογραφικής μηχανής, σε συνδυασμό με την τεχνολογία somatosensory, την τεχνολογία 3D και την τεχνολογία AR και να χρησιμοποιήσει σχετικούς αλγόριθμους για να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να παρέχουν διαφημίσεις σε κατάλληλους καταναλωτές. Διά.
Υπαίθρια οδηγημένη επίδειξη
Η τελευταία τεχνολογία μπορεί να αναλύσει πότε και πού οι χρήστες είδαν τη διαφήμιση στην πινακίδα και μπορεί επίσης να προσδιορίσει την ηλικία και το φύλο του κοινού, έτσι ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να γνωρίζουν ακριβώς πού δαπανάται κάθε δεκάρα διαφήμισης. Δεν είχε το επιθυμητό αποτέλεσμα.
Τον Νοέμβριο του 2015, το "Σύστημα Εξωτερικής Αξίας MODS" που κυκλοφόρησε από την New Horizon Media βασίζεται σε μαζικά δεδομένα από τους φορείς εκμετάλλευσης (η πηγή δεδομένων του MODS προέρχεται από τα δεδομένα χρήσης περισσότερων από 30 εκατομμυρίων ενεργών χρηστών κινητών τηλεφώνων εντός και εκτός της επαρχίας China Unicom Guangdong), τα οποία μπορούν να εξαχθούν μέσω μαζικών δεδομένων, συμπεριλαμβανομένης της κάλυψης των μέσων ενημέρωσης Βασικά δεδομένα, όπως ο αριθμός των ανθρώπων, Η συχνότητα των καταλυτών, η σύνθεση του κοινού, η κατά κεφαλήν διάρκεια παραμονής και το κόστος ανά χίλιους ανθρώπους είναι βασικά δεδομένα για να κριθεί η αξία των μέσων ενημέρωσης.
Ως εκ τούτου, τα μαζικά δεδομένα επέτρεψαν στη βιομηχανία επικοινωνίας των μέσων ενημέρωσης να μετατοπιστεί από τα μέσα ενημέρωσης στην υπαίθρια διαφήμιση, βοηθώντας σημαντικά την υπαίθρια διαφήμιση να επιτύχει λογική διάταξη και ακριβή τοποθέτηση και να μεγιστοποιήσει την αποτελεσματικότητα των υφιστάμενων διαφημιστικών πόρων. Για να αποφευχθεί η τυφλή τοποθέτηση, ενώ σπαταλά διαφημιστικούς πόρους, φέρνει επίσης μια σειρά από αρνητικές επιπτώσεις, όπως η φωτορύπανση στην πόλη.
Ο Liang Zhiyong, γενικός διευθυντής του Τμήματος Μάρκετινγκ Μέσων της Πόλης του Φοίνιξ, πιστεύει: "Σε συνδυασμό με τα μαζικά δεδομένα, τα μέσα LED θα είναι σε θέση να συνδεθούν και να συνδεθούν με ψηφιακά μέσα που διαθέτουν επίσης "0 και 1", έτσι ώστε να εμβαθύνουν στην ενσωμάτωση και την επικοινωνία των μέσων LED στα πανταχού παρόντα μέσα του πελάτη. Υψηλότερη τιμή."
Υπαίθρια οδηγημένη επίδειξη
Δημιουργήστε μια "νέα οικολογία" για τα υπαίθρια μέσα LED
Από την άποψη των νέων τάσεων ανάπτυξης στον κλάδο, καθώς οι εταιρείες κινητής τηλεφωνίας και οι εταιρείες πληροφορικής ανοίγουν τα δεδομένα των χρηστών τους για εμπορική χρήση, η εφαρμογή των μαζικών δεδομένων εξωτερικού χώρου έχει περάσει από την έννοια στην πραγματικότητα. Για παράδειγμα, τον Οκτώβριο του περασμένου έτους, η Google προσπάθησε να χρησιμοποιήσει την τεχνολογία DoubleClick στην υπαίθρια διαφήμιση. Χρησιμοποίησε προηγούμενες πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο, όπως το κοινό, ο καιρός, οι ταξιδιωτικές πληροφορίες, ο αθλητισμός και άλλοι παράγοντες, για να καθορίσει αυτόματα ποιες διαφημίσεις θα τοποθετήσουν. ταυτόχρονα, JCDecaux ανακοίνωσε το 2016 Κατά τη διάρκεια του έτους, τα δεδομένα από τις εταιρείες πληροφορικής και route θα χρησιμοποιηθούν για την υποστήριξη των πελατών όταν βάζουν 1.000 ψηφιακές οθόνες στο Λονδίνο? Η αμερικανική εταιρεία κινητής τηλεφωνίας AT&T εγκαινίασε πρόσφατα μια υπηρεσία μαζικών δεδομένων για υπαίθριους διαφημιζόμενους.
Εκτός από την ακρίβεια της παράδοσης και της λήψης, τα υπαίθρια μέσα LED πρέπει επίσης να εξετάσουν πώς να επιτρέψουν στο κοινό να αποδεχτεί το περιεχόμενο και να προκαλέσει αγοραστική δύναμη, αντί να αφήσει το κοινό απλά να δει τις πληροφορίες.
Σύμφωνα με στοιχεία από την CCS (Έρευνα Εξωτερικής Συμπεριφοράς Καταναλωτών) και την CODC (Παρακολούθηση Zhongtian), τα υπαίθρια μέσα ενημέρωσης έχουν γίνει μια μορφή μέσων με υψηλή κάλυψη λόγω της ευρείας κάλυψης, της εμπειρίας σε πραγματικό χρόνο, των σεναρίων κατασκευής και των θεμάτων.
Σήμερα, το Διαδίκτυο έχει ξεπεράσει την παραδοσιακή τηλεόραση για να γίνει η δεύτερη πλατφόρμα διάδοσης. Όλο το περιεχόμενο θα γίνει ψηφιακό περιεχόμενο. Στο μέλλον, ο συνδυασμός «ψηφιακών + υπαίθριων σκηνών» θα γίνει ένας συνδυασμός διάδοσης.
Με άλλα λόγια, στην εποχή των αναβαθμίσεων της κατανάλωσης, τα υπαίθρια μέσα ενημέρωσης έχουν αρχίσει να γίνονται μια πολύ σημαντική πλατφόρμα για τους καταναλωτές να απολαμβάνουν πραγματικά προϊόντα ή εμπειρίες επωνυμίας στον πραγματικό κόσμο. Για να καταστούν τα υπαίθρια μέσα μια πλατφόρμα εμπειρίας των καταναλωτών, απαιτούνται τρία βασικά στοιχεία: ψηφιοποίηση των μέσων ενημέρωσης, αλληλεπίδραση τεχνολογίας, δημιουργικές σκηνές και χρήση μεγάλων οθονών LED και μικρών οθονών κινητών τηλεφώνων για την αύξηση των τεχνολογιών AR και VR για την ενίσχυση της αλληλεπίδρασης και την εντατικοποίηση της κατανάλωσης Εμπειρία.
Συμμαχία κινητό τηλέφωνο για την ενίσχυση της αλληλεπίδρασης οθόνης LED
Με την ταχεία ανάπτυξη του κινητού Διαδικτύου, διάφορες τεχνολογίες διαδραστικής εμπειρίας συνεχίζουν να αλλάζουν και οι κοινωνικές πλατφόρμες και η αυτο-διάδοση των καταναλωτών έχουν ισχυρή υποστήριξη για το μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα και το ξέσπασμα εκδηλώσεων σε επίπεδο φαινομένων, τα υπαίθρια μέσα LED έχουν έναν νέο γύρο ευκαιριών ανάπτυξης. Η φυσική σύνδεση μεταξύ της εξωτερικής οθόνης LED και του κινητού τερματικού κινητού τηλεφώνου το καθιστά χρυσωρυχείο για κυκλοφορία εκτός σύνδεσης για να εκτρέπεται στην ηλεκτρονική πλατφόρμα, σχηματίζοντας μια νέα είσοδο κυκλοφορίας και δίνοντάς του έναν πλουσιότερο ρόλο στο συνολικό οικοσύστημα μάρκετινγκ.
Εκτός από τη φυσική υψηλή καταναλωτική εμβέλεια και το υψηλό ποσοστό διείσδυσης των υπαίθριων οθονών LED, τα οποία μπορούν να φέρουν υψηλή ορατότητα στους διαφημιζόμενους, τα μοναδικά πλεονεκτήματα σκηνής των υπαίθριων οθονών LED το καθιστούν να αρχίσει να εκτρέπει την online και καταναλωτική εμπειρία. Εκτελέστε επεκτάσεις. Τα υπαίθρια μέσα μπορούν αποτελεσματικά να εκτραφούν εκτός σύνδεσης στο διαδίκτυο εμβολιάζοντας με νέες τεχνολογίες όπως ο κωδικός QR, το NFC (Επικοινωνία κοντινού πεδίου) και το iBeacon.
Επιπλέον, η εξωτερική οθόνη LED συνδέεται με το APP του κινητού τηλεφώνου μέσω του συνδυασμού της ηλεκτρονικής τεχνολογίας φράχτη και των μαζικών δεδομένων LBS και η ακριβής εμβέλεια σκηνής πραγματοποιείται αποτελεσματικά με τη μορφή διαφημίσεων push και η πλατφόρμα μαζικών δεδομένων που βασίζεται σε πληροφορίες γεωγραφικής θέσης συνδυάζεται με ψηφιακά μέσα. Η ακριβής παράδοση θα φτάσει ξανά στο τελικό κοινό.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι μέσω του συνδυασμού υπαίθριων μέσων και διαφημίσεων μέσω κινητών τηλεφώνων, οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να δεχτούν πιο σχετικές διαφημίσεις στο τερματικό για κινητά και να δημιουργήσουν επακόλουθες αλληλεπιδράσεις. Είναι αναμφισβήτητο ότι τα υπαίθρια μέσα ενημέρωσης έχουν μοναδικά πλεονεκτήματα για προϊόντα Διαδικτύου που απαιτούν υψηλά ποσοστά μετατροπής. Αυτό δεν οφείλεται μόνο στο ότι τα διαφορετικά υπαίθρια μέσα ενημέρωσης έχουν πλούσιες και φυσικές ευκαιρίες κυκλοφορίας εκτός σύνδεσης σε διαφορετικά σενάρια, αλλά και λόγω της υψηλής αποτελεσματικότητας του ποσοστού μετατροπής εκτροπής.
Ενσωμάτωση της εικονικής πραγματικότητας για την προώθηση της "σενάριο"
Με την έλευση της διαφημιστικής εποχής 3.0, οι εξωτερικές λυχνίες LED συνήθιζαν να επικεντρώνονται στο χώρο, στρέφοντας στη σκηνή "χώρος + χρόνος + άνθρωποι", ενσωματώνοντας τα χαρακτηριστικά των καταναλωτών σε αυτό. Αυτό απαιτεί βελτιωμένη τεχνολογία προβολής και τα προϊόντα και οι επωνυμίες των διαφημιζόμενων όχι μόνο θα αποτελέσουν μια καλή αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές μέσω μεγάλων οθονών, αλλά και θα γίνουν τόπος συγκέντρωσης για το μάρκετινγκ σκηνής.
Επί του παρόντος, πολλές εταιρείες έχουν ξεκινήσει 3D, γυμνό μάτι 3D LED οθόνη προϊόντα. Προκειμένου να ικανοποιηθούν περαιτέρω οι βιωματικές ανάγκες των καταναλωτών, ορισμένες εταιρείες προβολής LED προσπάθησαν επίσης να μεταφέρουν τεχνολογία AR / VR. Στη Διεθνή Έκθεση LED της Σαγκάης το 2015, η [Bobangcheng Optoelectronics] έχει χρησιμοποιήσει με επιτυχία τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας AR για να προσθέσει πραγματικούς ανθρώπους σε εικονικές σκηνές και η μεγάλη οθόνη LED συνειδητοποιεί την αλληλεπίδραση μεταξύ εικονικών σκηνών και πραγματικών ανθρώπων. Το κοινό μπροστά από τη φωτογραφική μηχανή τραβιέται αυτόματα στην οθόνη της οθόνης για να αλληλεπιδράσει με την εικονική σκηνή στην οθόνη, αυξάνοντας την εμπορική αξία της διαφήμισης.
Στο μέλλον, οι καταναλωτές δεν θα χρειάζονται μόνο προϊόντα, αλλά μια πραγματική πλατφόρμα αλληλεπίδρασης πληροφοριών που ενσωματώνει εξοπλισμό και οθόνες πρώτης γραμμής. Οι κατασκευαστές οθονών ΤΩΝ οδηγήσεων πρέπει να πραγματοποιήσουν βαθμιαία τη μετάβαση ρόλων από τον κατασκευαστή και τον πάροχο Ε&Α στον υπηρεσία-προσανατολισμένο πάροχο λύσεων, και να ενσωματώσουν περισσότερες ανάγκες χρηστών στο συνολικό σχέδιο.
