Βασική συμβουλή: Επηρεασμένος από την έντονη κυκλικότητα του κλάδου, καθώς και από τον πληθωρισμό, το υψηλό απόθεμα μάρκας τερματικών και τη ρωσο-ουκρανική σύγκρουση και άλλα γεγονότα γκρίζου ρινόκερου και μαύρου κύκνου, δείχνει ότι ο κλάδος βρίσκεται σε κρύο χειμώνα.
Επηρεασμένος από την έντονη κυκλικότητα του κλάδου, καθώς και από τον πληθωρισμό, τα υψηλά αποθέματα μάρκας τερματικών σταθμών και τη σύγκρουση Ρωσίας-Ουκρανίας και άλλα γεγονότα με γκρίζους ρινόκερους και μαύρους κύκνους, δείχνει ότι ο κλάδος βρίσκεται στη μέση ενός κρύου χειμώνα. Κατά το παρελθόν έτος, οι τιμές των πάνελ συνέχισαν να μειώνονται. Το μέγεθος έχει πέσει κάτω από την τιμή κόστους. Επηρεασμένος από αυτό, η συνολική απόδοση των παγκόσμιων κατασκευαστών πάνελ το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους ήταν επίσης μη ικανοποιητική και αντιμετώπισε μεγαλύτερη πίεση λειτουργίας. Προκειμένου να τονώσουν τη βιομηχανία, οι κατασκευαστές πάνελ έχουν καταφύγει σε μέτρα μείωσης της παραγωγής για να διευκολύνουν τη σχέση υπερπροσφοράς μεταξύ προσφοράς και ζήτησης, η οποία έχει δείξει κάποια αποτελέσματα.
Σύμφωνα με πληροφορίες που δημοσίευσε το πρακτορείο έρευνας αγοράς TrendForce τον Ιούλιο, κατασκευαστές πάνελ όπως η TCL Huaxing άρχισαν να μειώνουν την παραγωγή και να μειώνουν το ποσοστό χρησιμοποίησης των εργοστασίων πάνελ από τον Ιούνιο. Από το τρίτο τρίμηνο, το ποσοστό χρησιμοποίησης των εργοστασίων πάνελ μειώθηκε κατά περίπου 2 έως 30 τοις εκατό. Ο συγγραφέας προβλέπει ότι το ποσοστό χρησιμοποίησης των εργοστασίων πάνελ το τέταρτο τρίμηνο δεν αποκλείει την πιθανότητα περαιτέρω πτώσης.
Η πτώση στις τιμές των πάνελ συνεχίζει να συγκλίνει και η σχέση μεταξύ προσφοράς και ζήτησης σταθεροποιείται
Η «δράση μείωσης της παραγωγής» συνεχίζεται εδώ και 3 μήνες, αλλά γιατί η τρέχουσα τιμή του πάνελ εξακολουθεί να αιωρείται στο κάτω μέρος; Ίσως πολλοί άνθρωποι έχουν αυτή την ερώτηση.
Οι τιμές της TrendForce στις αρχές Σεπτεμβρίου έδειξαν ότι οι μέσες τιμές των πάνελ τηλεόρασης {{0} ιντσών, των πάνελ τηλεόρασης {{1} ιντσών και των πάνελ τηλεόρασης 43- ιντσών μειώθηκαν κατά 2 $ σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο και τον μέσο όρο Οι τιμές για αυτήν την περίοδο ήταν 108 $, 82 $ και 49 $, αντίστοιχα. ; Η μέση τιμή των πάνελ τηλεόρασης 32-ιντσών μειώθηκε κατά 1 $ ΗΠΑ σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο και η μέση τιμή αυτής της περιόδου ήταν 26 $ ΗΠΑ.
Οι αναλυτές του κλάδου πιστεύουν ότι, αφενός, θα χρειαστεί χρόνος για την εκκαθάριση του «υψηλού αποθέματος». Τα εργοστάσια πάνελ δεν μειώνουν άμεσα την παραγωγή σημαντικά, αλλά μειώνουν σταδιακά την παραγωγική ικανότητα για να μειώσουν τον αντίκτυπο των μειώσεων παραγωγής. Λόγω της μακροπρόθεσμης ύφεσης στην αγορά, τα εργοστάσια πάνελ, τα τερματικά επωνυμίας, ακόμη και ολόκληρη η αλυσίδα της βιομηχανίας οθονών έχουν σχετικά υψηλό απόθεμα και θα χρειαστεί συγκεκριμένος χρόνος για την εκκαθάριση του αποθέματος.
Από την άλλη πλευρά, ο τρέχων παράγοντας που επηρεάζει τις τιμές των πάνελ δεν είναι μόνο κυκλικός, αλλά έχει και πολλούς άλλους παράγοντες. Για παράδειγμα, ο πληθωρισμός είναι επίσης ένας σημαντικός λόγος. Η αύξηση των επιτοκίων της Ευρωπαϊκής Κεντρικής Τράπεζας υπογραμμίζει την τεράστια πληθωριστική πίεση στην Ευρώπη, συμπεριλαμβανομένων των πρώτων υλών, του πετρελαίου και του φυσικού αερίου. , τα χημικά υλικά και τα αέρια έχουν όλα αυξηθεί, διπλασιάζοντας το συνολικό κόστος της βιομηχανίας. Από την τρέχουσα σκοπιά, ο πληθωρισμός είναι πιθανό να συνεχιστεί το επόμενο έτος, ή και περισσότερο, γεγονός που μπορεί να προκαλέσει περισσότερα παράγωγα αποτελέσματα και να έχει σχετικά μεγάλο αντίκτυπο στην αγορά του τελικού καταναλωτή.
Στην πραγματικότητα, με τα εργοστάσια πάνελ να μειώνουν το ποσοστό χρησιμοποίησης, να εκκαθαρίζουν δυναμικά τα αποθέματα και να μειώνουν παθητικά την παραγωγή λόγω διακοπής ρεύματος σε υψηλές θερμοκρασίες σε πολλά μέρη, τα θεσμικά όργανα της αγοράς και οι εμπειρογνώμονες του κλάδου έχουν επισημάνει ότι η τρέχουσα τιμή πάνελ έχει φτάσει σε χαμηλό σημείο, αν και Η τρέχουσα αναλογία προσφοράς-ζήτησης εξακολουθεί να βρίσκεται σε σχετικά υψηλό επίπεδο, αλλά η σχέση προσφοράς και ζήτησης στην αγορά έχει αρχίσει να σταθεροποιείται. Προβλέπεται ότι το τρίτο τρίμηνο, οι μάρκες τερματικών σταθμών θα αρχίσουν να αποθηκεύονται για τη σεζόν προώθησης στο τέλος του έτους και η ζήτηση για προμηθευτές ανάντη θα αυξηθεί.
Η TCL Technology δήλωσε ότι ξεκινώντας από τον Ιούνιο και τον Ιούλιο, οι μεγάλες εταιρείες πάνελ του κλάδου έχουν κάνει έγκαιρες προσαρμογές ανάλογα με τις αλλαγές στη ζήτηση της αγοράς και το συνολικό απόθεμα του εργοστασίου πάνελ παρουσίασε πτωτική τάση. Επί του παρόντος, το απόθεμα σε όλες τις πτυχές του κλάδου εξελίσσεται σε υγιή κατεύθυνση.
Ο Chen Yanshun, πρόεδρος της BOE και πρόεδρος της εκτελεστικής επιτροπής, πιστεύει ότι η τρέχουσα τιμή πάνελ έχει φτάσει στο πάτο και σταδιακά θα βγει από τη σκοτεινή στιγμή.
Επιπλέον, η τάση των τιμών της TrendForce δείχνει ότι καθώς οι κατασκευαστές πάνελ ανέλαβαν την πρωτοβουλία να επεκτείνουν την παραγωγή και να μειώσουν την παραγωγή, η πτώση των τιμών των πάνελ το τρίτο τρίμηνο μειώθηκε σημαντικά. Τα πάνελ 32-ιντσών και 50-ιντσών σταμάτησαν να πέφτουν τον Αύγουστο, αλλά υποχώρησαν ελαφρώς στις αρχές Σεπτεμβρίου και οι μηνιαίες απορρίψεις 65-ιντσών 9 συνέκλιναν κάτω από τα 5 $. Οι μειώσεις των τιμών αναμένεται να συρρικνωθούν σε μονοψήφια επίπεδα το τέταρτο τρίμηνο.
Μειώστε την παραγωγή στη φωτεινή πλευρά, αυξήστε την αξία του προϊόντος στη σκοτεινή πλευρά και τονώστε τη ζήτηση της αγοράς για εφαρμογές ύψους 100 δισεκατομμυρίων γιουάν
Προς το παρόν, η «μείωση της παραγωγής» έχει καταστεί απαραίτητο μέτρο για τους κατασκευαστές πάνελ για την τόνωση της αγοράς. Ωστόσο, τα παγκόσμια αποθέματα εξακολουθούν να είναι σε υψηλό επίπεδο και η ικανότητα κατανάλωσης χωρητικότητας πρέπει ακόμη να βελτιωθεί. Επομένως, για τους κατασκευαστές πάνελ, μόνο η μείωση της παραγωγής μπορεί να διασφαλίσει ότι οι τιμές των πάνελ δεν θα μειωθούν απότομα. «Πώς να τονωθεί η ζήτηση της αγοράς» είναι ένα από τα πιο κρίσιμα ζητήματα που αντιμετωπίζει ο κλάδος.
Ο συγγραφέας ανησυχεί ότι οι κατασκευαστές πάνελ σαφώς δεν θα ανταγωνιστούν στην αγορά μειώνοντας τις τιμές. Πώς μπορούν να «τονώσουν τη ζήτηση της αγοράς»;
«Σε ένα τόσο μεγάλο περιβάλλον, οι κατασκευαστές πάνελ έχουν αρχίσει να αλλάζουν τις στρατηγικές παραγωγής τους, όπως ξεκινώντας από την πλευρά της αξίας του προϊόντος, προκειμένου να επιτύχουν διαφοροποιημένο ανταγωνισμό και να διευκολύνουν την κατάσταση προσφοράς και ζήτησης στην αγορά μεγάλου μεγέθους». Σύμφωνα με πηγές του κλάδου, η BOE, η TCL Huaxing και άλλα εργοστάσια πάνελ μετατοπίζουν τους στόχους παραγωγής τους σε καταναλωτικά ηλεκτρονικά προϊόντα υψηλής προστιθέμενης αξίας, όπως η αυτοκινητοβιομηχανία και η πληροφορική.
Σύμφωνα με την πρόβλεψη του Fuji Keizai, ενός ιαπωνικού οργανισμού έρευνας αγοράς, η παγκόσμια αγορά πάνελ οθονών αυτοκινήτων αναμένεται να φτάσει τα 10,453 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2022 και η παγκόσμια αγορά οθονών αυτοκινήτων θα φτάσει τα 39,7 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2027. Ένας άλλος ερευνητικός οργανισμός, η Sigmaintell, εκτιμά ότι οι παγκόσμιες αποστολές μπροστινών πάνελ για οθόνες τοποθετημένες σε οχήματα θα είναι περίπου 180 εκατομμύρια το 2022, μια ετήσια αύξηση περίπου 11,5 τοις εκατό από έτος σε έτος. Από τη μία πλευρά, η κύρια κινητήρια δύναμη προέρχεται επίσης από την αυξανόμενη ζήτηση για Notebook και πάνελ οχημάτων.
Οι εμπειρογνώμονες του κλάδου δήλωσαν ότι λόγω των αυξανόμενων πωλήσεων οχημάτων νέας ενέργειας και της τάσης των έξυπνων αυτοκινήτων, η ζήτηση για οθόνες οχημάτων έχει παρουσιάσει μια εκρηκτική τάση ανάπτυξης. Οι κάποτε εξειδικευμένες οθόνες οχημάτων έχουν γίνει αθόρυβα το τρίτο μεγαλύτερο πάνελ μικρού και μεσαίου μεγέθους μετά τα κινητά τηλέφωνα και τα tablet. Η αγορά αναμένεται να φτάσει στο μέγεθος της αγοράς 100 δισεκατομμυρίων γιουάν στο μέλλον. «Όχι μόνο η κεντρική οθόνη ελέγχου, τα όργανα, το head-up display (HUD), αλλά και το μπροστινό τζάμι, η ηλιοροφή, το παράθυρο κ.λπ. είναι πιθανό να χρησιμοποιούν οθόνες οθόνης, οι οποίες είναι υψηλής ποιότητας, ατμοσφαιρικές και αρκετά βολικές, και είναι γενικά αποδεκτά από τους καταναλωτές».
Ο υπεύθυνος του κλάδου επεσήμανε επίσης, «Προς το παρόν, η αγορά οχημάτων είναι σαν μια μεγάλη τούρτα και όλοι ανταγωνίζονται για τη διάταξη, αλλά η δύναμη των εγχώριων κατασκευαστών δεν πρέπει να υποτιμάται, αλλά οι κορυφαίοι κατασκευαστές είναι σχετικά σταθεροί και έχουν ισχυρή ικανότητα να Αντισταθείτε στους κινδύνους κυκλικών διακυμάνσεων Οι κατασκευαστές μέσης προχώρησαν επιθετικά, ενώ η απόδοση των κατασκευαστών μικρών και μεσαίων πάνελ ήταν χαμηλότερη από την αναμενόμενη.
Εκτός από τα οχήματα, νέες οθόνες όπως το IT και το VR/AR αποτελούν επίσης στοχευμένες εφαρμογές από τη βιομηχανία οθονών και οι σχετικές τεχνολογίες γίνονται όλο και πιο ώριμες. Σήμερα, ο ανταγωνισμός στη βιομηχανική αγορά έχει γίνει πιο ευνοϊκός, αυξάνοντας την αξία των προϊόντων, δημιουργώντας/τονώνοντας τη ζήτηση της αγοράς εφαρμογών ύψους 100 δισεκατομμυρίων γιουάν, δείχνοντας την ομαλή και επιταχυνόμενη ανάπτυξη του κλάδου.
Η ζήτηση της αγοράς υψηλών προδιαγραφών είναι μεγάλη, οι εγχώριοι κατασκευαστές πάνελ σπεύδουν να ξεπεράσουν
Αν και η επιδημία συνεχίζεται, ο πληθωρισμός και η σύγκρουση μεταξύ Ρωσίας και Ουκρανίας συνεχίζονται, υπάρχουν επίσης ευκαιρίες κάτω από την κρίση
Η έρευνα του κλάδου διαπίστωσε ότι κάθε γύρο κρίσεων επηρεάζουν την καταναλωτική αγορά, αλλά έχουν μικρό αντίκτυπο στην καταναλωτική αγορά υψηλών προδιαγραφών, αντί να αυξάνονται ενάντια στην τάση. Όσον αφορά τα smartphones, σύμφωνα με τα τελευταία μηνιαία στοιχεία για τις πωλήσεις κινητών τηλεφώνων που δημοσίευσε η εταιρεία ερευνών αγοράς Counterpoint Research, το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η παγκόσμια μέση τιμή πώλησης (ASP) των smartphone υψηλής τεχνολογίας αυξήθηκε κατά 8% ετησίως- σε ετήσια βάση, φθάνοντας σε υψηλό ρεκόρ το δεύτερο τρίμηνο. 780 δολάρια ΗΠΑ (περίπου 5400 γιουάν). Αυτό οφειλόταν κυρίως στην αύξηση κατά 94 τοις εκατό από έτος σε έτος στις πωλήσεις smartphone στο τμήμα τιμών 1 $,000 (περίπου 6.900 RMB) και άνω.
Όσον αφορά την τηλεόραση, το τελευταίο ρεπορτάζ της CCTV Finance and Economics, επισκέφτηκε την αγορά και διαπίστωσε ότι το τελευταίο δίμηνο, οι τηλεοπτικές αποστολές επιχειρήσεων έχουν αυξηθεί σημαντικά. Το τρίτο τρίμηνο, οι παραγγελίες εξαγωγών ορισμένων επιχειρήσεων ήταν πλήρεις. Μεταξύ αυτών, η δυναμική ανάπτυξης των τηλεοπτικών προϊόντων μεσαίας έως υψηλής ποιότητας είναι ιδιαίτερα εμφανής.
Σύμφωνα με γνώστες του κλάδου, από τότε που η τιμή των πάνελ LCD άρχισε να πέφτει στα τέλη του περασμένου έτους, η τιμή των τηλεοράσεων LCD στις αγορές του εξωτερικού έχει επίσης μειωθεί και οι ντόπιοι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν καλύτερα προϊόντα σε καλύτερες τιμές. Ως εκ τούτου, όλο και περισσότεροι καταναλωτές στο εξωτερικό είναι πιο διατεθειμένοι να αγοράζουν προϊόντα υψηλότερης ποιότητας, υψηλότερης ποιότητας εικόνας και λεπτότερα προϊόντα. Οι τιμές των προϊόντων υψηλής τεχνολογίας όπως τα 8K, 120HZ και 5G είναι πιο ανθεκτικές στα σοκ της αγοράς.
Μετά από έναν γύρο μείωσης παραγωγής και εκκαθάρισης αποθέματος, οι κατασκευαστές πάνελ εστίασαν στη βελτίωση τεχνολογιών οθόνης όπως OLED, Micro/Mini LED και AR/VR, και εφάρμοσαν μια στρατηγική προηγμένης τεχνολογίας. Αναφέρεται ότι η τελευταία σειρά mate50 της Huawei χρησιμοποιεί εγχώριες οθόνες OLED και η σειρά iphone14 της Apple χρησιμοποιεί εγχώριες οθόνες OLED. Παράλληλα, επιταχύνονται οι αποστολές εγχώριων κατασκευαστών σε προϊόντα τεχνολογίας LTPS, φορητούς υπολογιστές, οχήματα και άλλες εφαρμογές. Αυτό σημαίνει ότι η τεχνική δύναμη των εγχώριων κατασκευαστών έχει αναγνωριστεί και η διεθνής επιρροή έχει ενισχυθεί περαιτέρω.
Επιπλέον, υπάρχουν περισσότερες τεχνολογίες οθόνης αιχμής που πρέπει να προσβλέπουμε. Με γνώμονα τις αναδυόμενες τεχνολογίες όπως το 5G, τα μεγάλα δεδομένα, το Διαδίκτυο των πραγμάτων και η τεχνητή νοημοσύνη, η τεχνολογία προβολής υψηλής τεχνολογίας και ο κλάδος των οθονών θα υποστούν επίσης αλλαγές.
Η κυκλικότητα του κλάδου δεν είναι τρομερή, βρείτε τη σωστή θέση και βελτιώστε την ικανότητα αντίστασης στο κρύο
Όπως λέει και η παροιμία, χρειάζεται τη δική του δύναμη για να χτυπήσει το σίδερο. Κατά τη γνώμη του συγγραφέα, αν και υπάρχει έντονη κυκλικότητα στη βιομηχανία πάνελ, δεν είναι τρομερό. Μετά από αυτό το κύμα, μπορεί να υπάρξει παρόμοια κατάσταση στο μέλλον. Στο πλαίσιο της ύφεσης του κλάδου, οι κατασκευαστές πάνελ θα πρέπει να προωθούν ενεργά βελτιώσεις κόστους και απόδοσης για να μειώσουν όσο το δυνατόν περισσότερο το λειτουργικό κόστος. "Η ζήτηση είναι πάντα εκεί", δώστε προσοχή στις αλλαγές της αγοράς, προσδιορίστε τη θέση στην αγορά, κάντε εκ των προτέρων ρυθμίσεις, αλλάξτε έγκαιρα στρατηγικές κατεύθυνσης και βελτιώστε την ικανότητα αντίστασης στο κρύο, προκειμένου να παραμείνετε σταθεροί στα κύματα των καταιγίδων.
